A causa della debole domanda e della concorrenza sui prezzi che mette sotto pressione vendite e profitti, Tesla ha annunciato un mese di prova gratuita della sua funzionalità Full Self-Driving (FSD) per i clienti statunitensi.
Lunedì 25 marzo, Musk di Tesla ha dichiarato sulla piattaforma social X che tutte le auto Tesla statunitensi dotate della funzione FSD potranno iniziare una prova di un mese questa settimana.
L'idea di questa promozione è stata lanciata lo scorso maggio, quando Musk ha dichiarato che Tesla avrebbe regalato un mese gratuito di FSD a tutti nel Nord America non appena la tecnologia fosse diventata "super fluida".
Ruolo e sfide dell'FSD
Il sistema FSD, noto come Full Self-Drive, è definito sul suo sito web ufficiale come "Full Self-Driving Capability". Si tratta di un servizio software a pagamento per auto lanciato da Tesla nel 2021, progettato per assistere gli utenti nella guida.
In precedenza, i media avevano riportato che Musk aveva imposto ai dipendenti di offrire ai nuovi clienti un "breve test drive" utilizzando l'ultimo sistema FSD dell'azienda prima di consegnare le auto. È noto che Musk ha inviato un'e-mail a tutti i dipendenti, dichiarando l'obbligo di installare e attivare il sistema FSD sulle auto Tesla e di fornire test drive ai clienti.
Inoltre, Musk ha affermato in una risposta al post di un utente che la prova sarebbe stata estesa a tutti i possessori esistenti che non hanno ancora provato la versione Beta di FSD.
Tesla ha sempre puntato sulla funzionalità FSD, con Musk che in precedenza aveva affermato che avrebbe rappresentato un importante catalizzatore di crescita per l'azienda. Tuttavia, la FSD è stata anche oggetto di controversie e azioni legali, soprattutto a seguito di incidenti mortali che la riguardavano.
Nonostante ciò, Musk ha costantemente sottolineato l'importanza dell'FSD per il futuro di Tesla. L'implementazione a livello nazionale della versione di prova gratuita dell'FSD potrebbe aumentarne la diffusione tra gli utenti Tesla statunitensi.
Questa iniziativa è considerata anche una delle misure adottate da Tesla per migliorare l'esperienza utente. La prova gratuita di FSD aiuterà i consumatori a comprenderne meglio le funzionalità e le prestazioni, incrementando così le vendite e la soddisfazione del cliente. Dimostra inoltre la fiducia di Tesla nella qualità dei suoi prodotti.
Gli analisti suggeriscono che, sebbene ciò possa avere un impatto sui tempi di consegna, a lungo termine potrebbe incidere in modo significativo sui ricavi FSD di Tesla e sulla sua crescita complessiva.
Dinamiche di mercato e strategia di Tesla
Per molto tempo, Musk ha sostenuto che la FSD avrebbe potuto rappresentare una potenziale fonte di profitto per l'azienda, ma nel corso degli anni le sue promesse di una guida completamente autonoma sono rimaste disattese a causa dei severi controlli normativi e legali sulla sicurezza e sul marketing di Tesla.
In precedenza, il prezzo del pacchetto FSD era sceso da 15.000 a 12.000 dollari, spingendo molti proprietari a rinunciarvi. Dato l'elevato costo del pacchetto FSD, Tesla offriva anche un modello di abbonamento, che permetteva di provare il sistema per 199 dollari al mese. Tuttavia, il tasso di adesione è stato relativamente basso. Di conseguenza, Tesla ha occasionalmente offerto prove temporanee del pacchetto FSD ad alcuni clienti. In passato, includeva tre mesi di FSD come incentivo alle vendite di fine trimestre e, di recente, ha offerto una prova di 30 giorni del sistema Enhanced Autopilot (ma non del pacchetto FSD completo) per le festività.
Secondo fonti interne, Musk avrebbe anche chiesto tramite e-mail interne che il personale Tesla offra ai nuovi acquirenti e proprietari di veicoli in assistenza un'esperienza di prova su strada della funzionalità FSD.
Nella sua email, Musk ha scritto: "Quasi nessuno capisce davvero quanto sia efficace l'FSD (supervisionato). So che questo rallenterà il processo di distribuzione, ma è comunque un requisito fondamentale".
In particolare, solo pochi giorni fa, Musk ha twittato che Tesla "non è più vincolata dalla potenza di calcolo dell'addestramento dell'intelligenza artificiale e il tasso di miglioramento accelererà notevolmente".
Questa affermazione suggerisce che il cluster di elaborazione di training Nvidia di Tesla stia funzionando bene, oppure che il progetto Dojo abbia compiuto progressi significativi. Entrambe le possibilità sono una buona notizia per i progetti Full Self-Driving (FSD) e Autopilot di Tesla, poiché indicano che gli aggiornamenti e l'ottimizzazione dei sistemi avanzati di assistenza alla guida accelereranno.
Tuttavia, secondo il noto "analista Tesla" Troy Teslike, il "tasso di acquisizione FSD" in Nord America è in calo, con circa il 14% dei clienti Tesla che hanno acquistato il pacchetto FSD nel terzo trimestre del 2022, in calo rispetto al picco del 53% registrato nel terzo trimestre del 2019.
