Tesla a annoncé que son service de transfert de conduite entièrement autonome (FSD) prendra fin le 31 mars 2026. Les propriétaires doivent donc transférer leur FSD sur un nouveau véhicule avant cette date. Bien que Tesla parle d'une « dernière chance », ce n'est pas la première fois que l'entreprise avance un tel argument. Depuis le lancement du programme de transfert FSD en 2023, Tesla a régulièrement utilisé cette « dernière chance » comme argument de vente, rouvrant la période de transfert chaque fois que cela s'avère nécessaire pour augmenter ses livraisons trimestrielles. De toute évidence, cette « ultime opportunité » ressemble davantage à une stratégie marketing qu'à une véritable date limite.
À compter de février 2026, Tesla abandonnera l'option d'achat définitif du FSD et passera à un modèle d'abonnement. Les propriétaires pourront donc uniquement payer un forfait mensuel pour le FSD, au lieu d'en être propriétaires. Pour ceux qui souhaitaient bénéficier du FSD de façon permanente sur leur véhicule, ce changement représente un coût supplémentaire.
La fonctionnalité « conduite autonome » promise de longue date par Tesla reste indisponible, le système FSD étant toujours au niveau 2 d'autonomie. De ce fait, les sommes importantes investies par les propriétaires pour le FSD il y a plusieurs années n'ont pas encore généré le retour sur investissement escompté. Tesla continue néanmoins de proposer son programme de transfert « dernière chance », créant un sentiment d'urgence et incitant les propriétaires à agir rapidement, ce qui stimule les ventes.
Si Tesla avait lié définitivement le FSD aux comptes des propriétaires, permettant ainsi son transfert vers n'importe quel nouveau véhicule, cette situation aurait pu être évitée. Au lieu de cela, le recours répété de Tesla à des offres de « dernière chance » pour stimuler la demande a plongé les propriétaires dans l'incertitude.
La prétendue « dernière chance » de Tesla n'est pas qu'une simple stratégie commerciale ; elle résulte aussi de promesses non tenues. Les clients doivent rester vigilants, car le recours fréquent à des promotions incitant à l'urgence pourrait ne pas être dans leur intérêt. Reste à savoir si le modèle d'abonnement et les tactiques commerciales de Tesla permettront d'instaurer une confiance durable.
